2025 年 7 月起,歐盟新版能效法規(guī)對家用烘干設備的銷售門檻做了實質(zhì)性的提高:容量在 3 公斤以上的直排與冷凝機型基本退出銷售,所有進入歐盟市場的烘干設備必須滿足新的能效等級標識與最低能效要求。這次法規(guī)調(diào)整并不是技術(shù)層面的漸進升級 ,而是品類格局的一次重新洗牌,直接影響了所有面向歐洲市場的家電品牌方與工廠的產(chǎn)品路線規(guī)劃。

       新法規(guī)執(zhí)行后,歐盟市場上銷售的烘干設備幾乎全部集中到了熱泵烘干機這一品類,能效等級標識體系也同步從原來的 A+++/A++/A+ 轉(zhuǎn)換到 A 到 G 的新標識。在新標識下 ,舊版 A+++ 大致對應新版的 B 級,舊版 A++ 對應 C 級 ,舊版 A+ 對應 D 級。這意味著原來在歐洲賣得不錯的入門款熱泵機型 ,在新標識體系下可能只是 D 級,在主流零售商的展示位與電商搜索權(quán)重上都會被壓制。

        對于工廠端 ,法規(guī)的真正挑戰(zhàn)不在于"能不能做出 B 級機型",而在于"在保持有競爭力的價格區(qū)間內(nèi)做出 B 級機型 "。從 D 級升級到 B 級,核心零部件(壓縮機、換熱器、風機、控制系統(tǒng))都需要相應升級,單臺 BOM 會增加約 60 到 90 歐元。如果品牌方的目標售價段沒有足夠的溢價空間 ,這部分成本就會直接壓縮毛利。

        從市場觀察看,2025 年下半年到 2026 年上半年 ,歐洲零售商對中國工廠的熱泵烘干機詢盤節(jié)奏明顯加快,主要原因是歐洲本土品牌 (Bosch、Siemens、 AEG、Beko)在新法規(guī)下推出的 B 級與 C 級機型零售價集中在 549 到 749 歐元,中國工廠如果能在同等能效下做到 50 歐元以上的成本優(yōu)勢 ,在中端零售商、跨境電商、私人品牌渠道仍有可觀的市場空間。

        品牌方在這一輪法規(guī)調(diào)整中,建議與熱泵烘干機工廠確認三件事 :目標市場對應的能效等級最低門檻、工廠現(xiàn)有產(chǎn)品平臺是否已經(jīng)完成新法規(guī)適配、平臺是否預留了未來兩到三年再次升級的工程余量。法規(guī)收緊不是單次事件,而是持續(xù)過程 ,選擇一家具備前瞻性工程儲備的工廠 ,會比單純比較當下報價更有長期價值。

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